ในกลางเดือนเมษายน รับรายงานว่า ครั้งแรก Bing ถึง 20 ค้นหาเปอร์เซ็นต์ส่วนแบ่งตลาด ในสหรัฐอเมริกา. เพิ่มในการ 12.7 ร้อยละของสหรัฐอเมริกา. ค้นในเว็บไซต์ของพันธมิตรการค้นหา, Yahoo, และส่วนแบ่งการตลาดของเครือข่าย Bing Yahoo ค้นหามีประสิทธิภาพตอนนี้เกือบ 33 ร้อยละ. รูปนี้เป็นเบื้องหลังของ Google ยังคงห่างไกล 64.4 ร้อยละของสหรัฐอเมริกา. ค้นหาหุ้น, ตามรายละเอียดในรายงานเดียวกัน, มันเป็นขึ้น ในเดือนธันวาคมของ 2012 รับรายงาน Yahoo Bing คิด 28 ร้อยละของการค้นหาตลาด vs. ของ Google เกือบ 67 ร้อยละ.

 

ตัดสิน โดยตัวเลขเหล่านี้เพียงอย่างเดียวคุณคิดว่า จะนำเครือข่าย Bing Yahoo โดยค้นหานักการตลาดสูง. อย่างไรก็ตาม, ที่ไม่ใช่. เราเพิ่งประกาศการศึกษาประสิทธิภาพการค้นหาค่าใช้จ่ายบนเครือข่าย Bing Yahoo และ Google AdWords ทั้งหกอุตสาหกรรมเส้นใน 2014 และพบว่าโดยเฉลี่ยเพียง 32 ร้อยละของผู้ลงโฆษณาที่มีโฆษณาแสดงหน้าแรกค้นหาเครื่องยนต์ผลลัพธ์ (SERP) ของ Google และ Yahoo Bing ในระหว่างปี, เมื่อเทียบกับ 66 ร้อยละที่แสดงโฆษณา SERP แรกบน Google เพียงอย่างเดียว, เช่นเดียวกับเพียง 2 ร้อยละที่แสดงโฆษณาใน SERP แรกเฉพาะใน Yahoo Bing.

 

ความหมาย, แน่นอน, คือว่า 66 เปอร์เซ็นต์ของบริษัทโฆษณาบน Google เพียงอย่างเดียวอาจอาจจะหายไปออกบนหนึ่งในสามของการค้นหาของผู้บริโภค. หากที่ไม่จูงใจพอสำหรับโฆษณาเหล่านี้เพื่อตรวจสอบ Yahoo Bing, พิจารณาข้อเท็จจริงเพิ่มเติมเหล่านี้:

 

ประสิทธิภาพบน Yahoo Bing การปรับปรุงที่อัตราเร็ว

 

ไม่ต้องสงสัย Google AdWords คลิกผ่านอัตราที่สูงกว่า Bing Yahoo ในการนำเสนอ 2014; ของ Google คลิกผ่านอัตราเฉลี่ยทั่วเส้นหกทั้งหมดที่เราศึกษาได้ 5.47 ร้อยละ — 126 เปอร์เซ็นต์สูงกว่า Yahoo Bing 2.42 ร้อยละเฉลี่ย CTR ข้ามเส้นหก. อย่างไรก็ตาม, ช่องว่างระหว่างเครื่องมือสองค้นหาให้แคบลงมากเวลาเราดำเนินการในไตรมาสสามของการศึกษานี้ 2012, เมื่อของ Google เฉลี่ยคลิกผ่านราคาถูกจริง 265 เปอร์เซ็นต์สูงกว่า Yahoo Bing.

 

สิ่งสำคัญคือ เหตุผล ทำไม. ในระยะสั้น, เป็นการปรับปรุงประสิทธิภาพบน Yahoo Bing ที่อัตราเร็วกว่าประสิทธิภาพบน Google AdWords: Yahoo Bing คลิกผ่านอัตราเฉลี่ยดีขึ้นโดย 175 เปอร์เซ็นต์จากไตรมาสที่ 3 2012 ถึง 2014, ในขณะที่ราคาเฉลี่ยคลิกผ่าน บน Google ดีขึ้นอัตราสุขภาพ แต่ห่างไกลที่ต่ำในระหว่างงวด, เพียง 65 ร้อยละ.

 

บางส่วนได้ CTR ที่สูงขึ้น, ดีกว่า วางบน Yahoo Bing

ในขณะที่โดยรวม Google ได้ให้บริการเหนือกว่าคลิกผ่านอัตราเฉลี่ยใน 2014, มีกลุ่มผู้ลงโฆษณาใน verticals หกทั้งหมดที่สนับสนุนแคมเปญค้นหาค่าใช้จ่ายในทั้งสองเครื่องยนต์ และเห็นคลิกผ่านอัตราที่สูงใน Bing Yahoo มากกว่า Google เมื่อปี.

 

มากที่สุด, 18 ร้อยละของผู้โฆษณาในการช้อปปิ้งและคลาสสิฟายด์ (ขายปลีก) แนวตั้งที่โฆษณาบนเครื่องยนต์ทั้งใน 2014 เห็นมีมากขึ้นคลิกผ่านบน Yahoo Bing. ในคำอื่น ๆ, เกือบหนึ่งในห้าผู้ค้าปลีกในเครื่องยนต์ทั้งสองค้นหามี CTR ยังดีกว่า Yahoo Bing, รวมทั้งยักษ์ใหญ่อย่าง Sears, ใกล้ Macy's, และซื้อที่ดีที่สุด. ใน verticals ทั้งท่องเที่ยวและยานยนต์ เป็นตัวเลข 16 ร้อยละ, และผู้ลงโฆษณารวมเช่น Hotels.com, นั้น, สายการบินตะวันตกเฉียงใต้, รอยัลแคริบเบียน, หลบ, เลกซัส, นิสสัน, และคาร์แฟกซ์.

 

ให้เข้าใจในปรากฏการณ์นี้, เราพบว่า เฉลี่ยโฆษณาการค้นหาของโฆษณาเหล่านี้ได้ดีกว่าตำแหน่งบน Yahoo Bing ค้นหาเครื่องยนต์ผลลัพธ์หน้าแรก (SERP) กว่าในของ Google, หมายถึง โฆษณาถูกแสดงสูงขึ้นบนหน้า, ทำให้พวกเขาเห็น และคลิกบ่อย โดยผู้บริโภค.

 

ตัวอย่างเช่น, ใช้สเกลจากศูนย์ถึง 10 — กับเป็นตัวแทนศูนย์พรีเมี่ยมหรือตำแหน่งสูงสุดที่ด้านบนของหน้า และ 10 แสดงถึงตำแหน่งต่ำสุดที่ด้านล่างของเพจ — ผู้ลงโฆษณาช้อปปิ้งและคลาสสิฟายด์ มี CTR ดีกว่าบน Yahoo Bing มีประสบการณ์ตำแหน่งเฉลี่ย 0.7 บน Yahoo Bing เมื่อเทียบกับตำแหน่งเฉลี่ย 2.2 ใน Google, มี 66 เปอร์เซ็นต์ผลต่าง. ในทำนองเดียวกัน, ผู้ลงโฆษณาท่องเที่ยว มี CTR ดีกว่าบน Yahoo Bing มีประสบการณ์ตำแหน่งเฉลี่ย 0.6 บน Bing Yahoo เมื่อเทียบกับ 1.9 ใน Google, มี 68 เปอร์เซ็นต์ผลต่าง, ขณะที่ผู้ลงโฆษณายานยนต์ มี Bing Yahoo CTR ดีกว่าการมีตำแหน่งที่ Yahoo Bing เฉลี่ยของ 0.7 เมื่อเทียบกับ 2.3 ใน Google, นอกจากนี้ยังมี 68 เปอร์เซ็นต์ผลต่าง.

 

ลดต้นทุน, การแข่งขันน้อยบน Yahoo Bing

 

โดยรวม Google AdWords มีโฆษณาเปรียบมากกว่า Yahoo Bing คลิกผ่านอัตรา (ตามที่ระบุข้างต้น) เช่นในการแสดงผล, ส่งมอบ 138 เปอร์เซ็นต์อิมเพรสชันมากกว่า Yahoo Bing ทั้งหมด 6 ประเภทใน 2014. อย่างไรก็ตาม, เครือข่าย Bing Yahoo มีข้อได้เปรียบของตัวเอง. คือ, ในต้นทุนต่อคลิกและการแข่งขัน.

 

คือต้นทุนเฉลี่ยต่อคลิ Yahoo Bing 42 เปอร์เซ็นต์ถูกกว่าบน Google ในทั้งหมด 6 เส้นใน 2014. แบ่งตามแนวตั้ง, ภายในแหล่งช้อปปิ้ง และคลาสสิฟายด์, ค่าเฉลี่ย CPC คือ 49 เปอร์เซ็นต์ราคาไม่แพงบน Bing Yahoo มากกว่าบน Google, 45 เปอร์เซ็นต์ราคาไม่แพงในยานยนต์, 35 ร้อยละน้อยสถาบันการเงิน, 38 ร้อยละน้อยกว่าในการเดินทาง, และ 33 ร้อยละน้อยลงในการศึกษา. แนวธุรกิจมีความแตกต่างต้นทุนที่ใหญ่ที่สุดระหว่างเครื่องยนต์, ณต้นทุนเฉลี่ยต่อคลิ Yahoo Bing 63 เปอร์เซ็นต์น้อยกว่าบน Google.

 

ร่วมกับ CPC เฉลี่ยต่ำกว่า, มีการแข่งขันน้อยใน Yahoo Bing มากกว่าบน Google ใน 2014. ภายในเส้นหกศึกษา, Google มีประสบการณ์เกือบสองเท่าไปมากกว่าสามหมายเลขของผู้ลงโฆษณาที่ได้รับตำแหน่งบน SERP ของแรกมากกว่าผู้ที่ไม่บน Yahoo Bing ปี. ผู้ลงโฆษณาเพิ่มเติม, แน่นอน, หมายถึง การแข่งขันอุ่นขึ้นไปถึงผู้บริโภคเป็น CPCs สูงดี, ตั้งแต่แข่งประมูลเพิ่มต้นทุนต่อคลิกในแคมเปญค้นหาค่าใช้จ่าย.

 

ลงโฆษณาบน Yahoo Bing — และอย่างไร

 

คำแนะนำที่ชัดเจนสำหรับนักการตลาดค้นหาใด ๆ คือการ ทดสอบของโปรแกรมของคุณ — รวมทั้งเครื่องมือค้นหาที่คุณโฆษณาบน — และวัดผลลัพธ์ของคุณตลอดเวลาเพื่อให้เข้าใจสิ่งที่เหมาะสำหรับธุรกิจเฉพาะ. ผลการวิจัยที่กล่าวข้างต้นให้เหตุผลที่น่าสนใจในการทดสอบเครือข่าย Bing Yahoo อย่างแน่นอน.

 

นอกเหนือจากเห็นได้ชัด, อย่างไรก็ตาม, บางทีคำถามไม่มาก ควร คุณโฆษณาบน Yahoo Bing แต่ วิธี.

 

Yahoo Bing เป็นสัตว์แตกต่างกันมากกว่า Google AdWords. แต่ดูเหมือนว่าหลายบริษัทโฆษณาก็พยายามที่จะทำซ้ำอะไรทำงานในแคมเปญ AdWords บน Yahoo Bing, เกือบเป็นเพื่อคอยดูแล, และคาดหวังผลลัพธ์เดียวกัน.

 

กลยุทธ์การสร้างสรรค์มากจะจดจำ และความแตกต่างระหว่างเครื่องมือค้นหาที่สอง และพยายามใช้ประโยชน์จากข้อดีเฉพาะ Yahoo Bing. เป็นตัวอย่างปฏิบัติ, วิธีการหนึ่งอาจเป็นการ ระบุคำสำคัญกำไรสูงที่คุณได้รับความคุ้มครองที่ดีใน Google และทดสอบคำสำคัญเหล่านั้นบน Yahoo Bing, ซึ่งมีการแข่งขันน้อยลง.

 

เราไม่สามารถพูดได้อย่างไร 18 ร้อยละของผู้ลงโฆษณาขายปลีกได้ดีกว่าคลิกผ่านอัตราและตำแหน่งบน Bing Yahoo มากกว่าบน Google ใน 2014. แต่มันเป็นตู้เดิมพันพวกเขาไม่ได้เรียกใช้แคมเปญเดียวกันแน่นอนในเครื่องมือค้นหาทั้งสอง.