SEO: Come ottimizzare la coda lunga

Siti di ecommerce sono naturalmente adatti per indirizzare la coda lunga delle prestazioni di ricerca organica. Come ottimizzare il tuo sito determina quanto tempo la coda potrebbe essere.

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La coda lunga di marketing si applica anche ai SEO. Immagine: Longtail.com.

La lunga coda di ricerca si riferisce al concetto dell'autore Chris trovato nel suo libro, La coda lunga: Perche ' the Future of Business Is Selling Less of più. La premessa è che il valore determinato dal numero schiacciante di articoli di nicchia stenderà il valore degli elementi testa individualmente più grandi, ma molto più piccolo in aggregato.

In ottimizzazione dei motori di ricerca, la coda lunga si applica per il numero di ricerche, che un tipo di parola chiave è probabile guidare. Per esempio, un sito che vende cornici e arte incorniciata presumibilmente avrebbe voluto allinearsi bene per le parole chiavi "cornici" e "arte parete". Quelli cosiddetti termini testa sono individualmente estremamente preziosi, sia da una prospettiva di traffico che dalla possibilità di aumentare il riconoscimento del marchio di essere visibili nei risultati della ricerca.

Tuttavia, il maggior valore può essere trovato nella lunga coda di ricerca. Considerare le frasi come "telaio nero 5 × 7" o "con cornice Monet con haystacks" o qualsiasi altra frase di ricerca che spinge relativamente poche ricerche al mese rispetto ai termini testa. Individualmente, 100 persone o anche solo una persona potrebbe cercare queste frasi di lunga coda ogni mese. Ma quando li si sommano, il numero di ricerche è molto superiore a quelli azionati dai termini testa.

Oltre le frasi di lunga coda esistente (che possiamo identificare in dati delle parole chiave o nostra analitica), Google sostiene che 15 per cento della ricerca query che riceve ogni giorno non sono mai state cercate. La coda continua a crescere.

Come catturare Long Tail Keywords

I filtri e le sfaccettature sul tuo sito sono la chiave per l'acquisizione di prestazioni coda lunga.

Quando si interrompe la parole chiave lunga coda in singole parole, si inizia a vedere un elenco di attributi o sfaccettature, simili — si spera — alle sfaccettature offerte sul tuo sito di e-commerce. Il desiderio dietro cercando la frase "telaio nero 5 × 7" possa essere soddisfatte da una pagina di categoria che vende cornici, con le sfaccettature o filtri di colore nero e la dimensione di cinque pollici da sette pollici applicati.

Il primo passo verso l'ottimizzazione del sito per catturare la coda lunga è organizzare l'architettura del sito per includere i tipi di categorie e filtri necessari. La piattaforma crea automaticamente quella pagina — la pagina di categoria del frame di immagine con il colore nero e la dimensione di cinque pollici da sette pollici filtri applicati — presumendo architettura del tuo sito è stato costruito per includere tali filtri. Se le categorie e i filtri non sono presenti, il tuo sito non sarà in grado di indirizzare facilmente queste frasi di coda lunga.

Parole chiave di ricerca è essenziale per capire quali attributi sono più comunemente presenti nelle abitudini di ricerca del tuo dello shopping'. Per ulteriori informazioni sulla profonda parola chiave di ricerca necessari per questo esercizio, leggere questi rate dal mio "SEO 101" serie.

Ottimizzazione delle pagine

Una volta che le pagine esistono per la lunga coda di destinazione, in virtù di un'architettura ottima, hanno bisogno di essere ottimizzato. La buona notizia è che l'ottimizzazione della lunga coda è fondamentalmente solo esponendo le sfaccettature che persone cercare — nel tag del titolo e altri elementi della pagina che motori di ricerca utilizzano per determinare la rilevanza.

Chiedere agli sviluppatori di modificare il tag del titolo predefinito, meta-descrizione, Intestazione H1, e URL per includere automaticamente le parole trovate in categoria e filtro set di ogni pagina. Per esempio, una pagina di frame di immagine potrebbe avere un tag di titolo molto essenziale che legge "Black 5 × 7 cornici da ExampleSite.com."

Alcuni prodotti sono anche cercati dagli attributi, Oltre ai termini più generici di coda lunga che li descrivono.. Di conseguenza, le prestazioni della ricerca naturale delle pagine di dettaglio del prodotto beneficeranno anche di ottimizzazione basata sulla coda lunga.

Tutte le pagine di dettaglio del prodotto sono essenzialmente gli obiettivi di lunga coda, a meno che non siete abbastanza fortunati ad avere un marchio di successo selvaggiamente con prodotti che sono nomi familiari, come Air Jordan di Nike o iPhone di Apple. Per coloro che hanno il riconoscimento nome prodotto piccole-moderata, ottimizzare le pagine di dettaglio prodotto con gli stessi tipi di attributi che sono preziosi come filtri sulle pagine di categoria.

Per esempio, un poster incorniciato di Monet "Wheatstacks (fine estate)" potrebbe non essere noto o cercati dall'esatto, titolo corretto. Una pagina di dettaglio di prodotto per quel dipinto dovrebbe includere un elenco di attributi, tra cui materia (mucchi di fieno, agricoltura, campi, scena pastorale, paesaggio), sfumature di colore (verde, blu, arancione), e poster o formato di stampa (22 × 16, 24× 18). Questi attributi possono essere inclusi come elenchi semplici sotto la descrizione del prodotto, o scritto nella descrizione, a seconda di quanti attributi esistono e come ben si prestano alla prosa.

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"Wheatstacks (fine estate)." di Monet Immagine: The Art Institute of Chicago.

Purtroppo, realizzazione tecnica di un sito può facilmente tagliare la coda fuori in modi che non sono visibili per l'osservatore casuale. Mio articolo la prossima settimana spiegherò questo fenomeno e come risolverlo.

Fonte

4 Commenti

  1. Tapu Barua

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