Πώς να χρησιμοποιήσετε το Facebook Live: Ο τελευταίος οδηγός

Τον Απρίλιο 2016, Facebook ξεκίνησε το Facebook Live: υπηρεσία ζωντανής ροής βίντεο που επιτρέπει σε οποιονδήποτε να εκπέμπει από τις κινητές συσκευές απευθείας στο Facebook News Feed.

Από την κυκλοφορία του, το βίντεο συνεχούς ροής έχει αυξηθεί με δημοτικότητα 16% των εμπόρων μεταδίδοντάς το στο 2016. Το Facebook Live είναι ιδιαίτερα δημοφιλές - βλέπουν τα βίντεο 3X τη δέσμευση των παραδοσιακών βίντεο που μοιράζονται στις πλατφόρμες και εκατομμύρια χρήστες ζωντανή ροή στο Facebook σε όλο τον κόσμο.

Γιατί οι διαφημιζόμενοι είναι τόσο ενθουσιασμένοι με το Facebook Live; Επειδή είναι ένας πολύ διασκεδαστικός και αρκετά απλός τρόπος για να χρησιμοποιήσουν τη δύναμη του βίντεο για να επικοινωνήσουν τις μάρκες τους και να δημιουργήσουν αυθεντικές σχέσεις με τους οπαδούς και τους οπαδούς τους σε πραγματικό χρόνο.

Ωστόσο, για μια τόσο απλή ιδέα, το Facebook Live έχει πολλές μικρές αποχρώσεις που οι έμποροι θα πρέπει να μάθουν αν θέλουν να αξιοποιήσουν στο έπακρο την πλατφόρμα. Αυτός ο οδηγός θα σας βοηθήσει να μάθετε τα καλύτερα κόλπα που μπορούν να κάνουν μεγάλη διαφορά σε πόσους ανθρώπους βλέπουν τη ζωντανή μετάδοσή σας, πώς ασχολούνται με αυτό και πώς εκτελείται.Κάντε κλικ εδώ για να κατεβάσετε τον δωρεάν οδηγό μας για το μάρκετινγκ με το Facebook Live.

Σε αυτήν την ανάρτηση, θα δούμε πώς να μεταδίδουμε στο Facebook Live, πώς να αναλύσουμε την απόδοση του ζωντανού σας βίντεο, καθώς και διάφορες συμβουλές και κόλπα για να αξιοποιήσετε στο έπακρο την πλατφόρμα. (Κάντε κλικ εδώ για να μεταβείτε στις συμβουλές.)

Πώς να κάνετε Broadcast στο Facebook Live

Το Facebook Live ξεκίνησε ως λειτουργία μετάδοσης μόνο για κινητά, αλλά τώρα, οι Σελίδες Facebook μπορούν να μεταδίδουν από κινητές συσκευές ή επιτραπέζιους υπολογιστές. Θα εξετάσουμε τον τρόπο μετάδοσης από κινητές και επιτραπέζιες συσκευές στις παρακάτω ενότητες.

Πώς να κάνετε Broadcast στο Facebook ζωντανά μέσω κινητού

Για να ξεκινήσετε, βγείτε από την κινητή συσκευή σας και ανοίξτε την εφαρμογή Facebook.

Βήμα 1: Μεταβείτε στη ροή ειδήσεων και πατήστε την επιλογή "Ζωντανή" που υποδηλώνεται με το εικονίδιο της βιντεοκάμερας.

FB live newsfeed_1.png

Μπορείτε επίσης να πάτε ζωντανά στο προφίλ σας στο Facebook. Ανοίξτε τη γραμμή κατάστασης αγγίζοντας το κείμενο που αναφέρει "Τι σκέφτεστε;" Στη συνέχεια, επιλέξτε την επιλογή "Live Video" από το μενού.

live_video_status.png

Βήμα 2: Δώστε πρόσβαση στο Facebook στην κάμερα και το μικρόφωνο σας όταν σας ζητηθεί.

Θα σταματήσετε να λαμβάνετε αυτά τα μηνύματα μετά την πρώτη φορά που τα χρησιμοποιείτε. camera_permission.png

Βήμα 3: Επιλέξτε τη ρύθμιση απορρήτου.

Εάν δημοσιεύετε κάποιο εμπορικό σήμα, πιθανότατα θέλετε να το κάνετε δημόσια. Εάν δημοσιεύετε ως εσάς, ίσως θέλετε να κάνετε κράτηση για την εκπομπή σας για φίλους. Αν όμως είστε νέοι στο Facebook Live και θέλετε να το δοκιμάσετε πρώτα ή θέλετε να δείτε τι θα μοιάζει με κάτι, μεταβείτε στη ρύθμιση "Μόνο εμένα". Μπορείτε να βρείτε την επιλογή "Μόνο εγώ" κάνοντας κλικ στο "Περισσότερα" και κύλιση προς τα κάτω.

fb privacy settings.png
privacysettings2.png

Βήμα 4: Γράψτε μια συναρπαστική περιγραφή.

Δώστε στη μετάδοσή σας μια περιγραφή, η οποία θα εμφανίζεται στις ειδήσεις ειδήσεων των ανθρώπων όπως μια ενημέρωση κατάστασης πάνω από το βίντεο. Για να προσεγγίσετε τους ανθρώπους, να γράψετε μια επικεφαλίδα που να τραβάει την προσοχή και να τους βοηθήσετε να καταλάβουν τι είναι η μετάδοσή σας. Ελέγξτε το παρακάτω παράδειγμα από τη ζωντανή μετάδοση του Λευκού Οίκου.

FBlivedescription.png
white-house-facebook-live-description.jpg
πηγή: Facebook

Βήμα 5: Προσθέστε ετικέτες σε φίλους, επιλέξτε την τοποθεσία σας ή προσθέστε μια δραστηριότητα.

Πατήστε τα εικονίδια στο κάτω μέρος της οθόνης για να επισημάνετε τα άτομα που βρίσκονται στο βίντεο του Facebook Live, να προσθέσετε τη θέση από την οποία φωτογραφίζετε ή να μοιραστείτε τι κάνετε στην εκπομπή. Αυτές οι πινελιές μπορούν να προσθέσουν περισσότερη εξατομίκευση στο βίντεό σας, να αυξήσουν την ανιχνευσιμότητα και να κάνουν τους ανθρώπους να θέλουν να συντονιστούν.

personalizationFBlive.png

Βήμα 6: Ρυθμίστε την προβολή της κάμεράς σας.

Πριν κάνετε κλικ στο "Go Live", βεβαιωθείτε ότι η κάμερα σας δείχνει προς την κατεύθυνση που θέλετε. Το φόντο της οθόνης ρύθμισης θα σας δείξει τι βλέπει η κάμερά σας. Εάν θέλετε να αλλάξετε την προβολή της φωτογραφικής μηχανής σε ετικέτα selfie ή αντίστροφα, απλά κάντε κλικ στο εικονίδιο περιστρεφόμενων βέλων στην επάνω δεξιά γωνία της οθόνης σας.

προβολή κάμερας.png

Το βίντεο θα είναι ένα τετράγωνο, οπότε δεν έχει σημασία αν κρατάτε την κινητή συσκευή σας κάθετα ή οριζόντια.

Pro tip: Μπορείτε να επιλέξετε αν επιθυμείτε να αντικατοπτρίζεται οριζόντια ή κάθετα η εικόνα. Αγγίξτε το εικονίδιο του μαγικού ραβδιού στην επάνω δεξιά γωνία της οθόνης σας και έπειτα πιέστε το εικονίδιο εργαλείων στο κάτω μέρος της οθόνης σας, για να κάνετε ταινίες από διαφορετική προβολή ή για να ρυθμίσετε τη φωτεινότητα του βίντεο.

εργαλειοθήκη-1.png

Βήμα 7: Προσθέστε φακούς, φίλτρα ή γράψτε και ζωγραφίστε στο βίντεό σας.

Αγγίξτε το εικονίδιο του μαγικού ραβδιού στην επάνω δεξιά γωνία της οθόνης και επιλέξτε εάν θέλετε να προσθέσετε φακούς στο πρόσωπό σας, να αλλάξετε το φίλτρο της φωτογραφικής μηχανής ή να γράψετε ή να σχεδιάσετε για να κάνετε το βίντεο πιο φανταστικό.

lenses_FBlive.png
filters_FBlive.png
drawingFBlive.png

Βήμα 8: Κάντε κλικ στο μπλε κουμπί "Go Live" για να ξεκινήσετε τη μετάδοση.

Μόλις το κάνετε κλικ, το Facebook θα σας δώσει μια αντίστροφη μέτρηση - "3, 2, 1 ..." - και στη συνέχεια θα είστε ζωντανοί. Μόλις ξεκινήσετε τη ροή, το ζωντανό σας βίντεο θα εμφανιστεί στη ροή ειδήσεών σας - και στις ροές ειδήσεων των άλλων - ακριβώς όπως κάθε άλλη θέση.

Go Live button.png

Η εκπομπή σας μπορεί να διαρκέσει έως και 90 λεπτά. Λάβετε υπόψη ότι όσο περισσότερο μεταδίδετε, τόσο περισσότεροι άνθρωποι που κάνουν κύλιση μέσω του News Feeds στο Facebook θα σκοντάψουν στη θέση σας.

Βήμα 9: Αλληλεπίδραση με θεατές και σχολιαστές.

Για να διατηρήσετε την εμπλοκή των θεατών σας, να τους ενθαρρύνετε να αλληλεπιδρούν με το ζωντανό σας βίντεο (το οποίο θα βοηθήσει την κατάταξή σας στις ειδήσεις των ειδήσεων). Μπορείτε επίσης να αλληλεπιδράσετε μαζί τους, μιλώντας άμεσα σε αυτά στο βίντεο και, εάν θέλετε, κάνοντας κάποιον άλλο να απαντήσει σε σχόλια από έναν επιτραπέζιο υπολογιστή αλλού.

Πού μπορείτε να δείτε αυτά τα σχόλια; Ενώ εκπέμπετε, θα δείτε τον χρόνο που παρέμενε στην επάνω αριστερή πλευρά μαζί με τον αριθμό των θεατών και τα σχόλια θα εμφανίζονται ζωντανά στο κάτω μέρος της ροής σας. Θα εμφανιστούν σε αντίστροφη χρονολογική σειρά, όπως στο Twitter, οπότε λάβετε υπόψη ότι οι προηγούμενες μπορεί να είναι πιο κάτω.

Facebook_Live_Comments.png
πηγή: Facebook Newsroom

Σημείωση: Μπορείτε επίσης να αποκλείσετε τους θεατές κατά τη διάρκεια μιας ζωντανής εκπομπής πατώντας την εικόνα προφίλ δίπλα στο σχόλιο ενός θεατή και στη συνέχεια επιλέγοντας "Αποκλεισμός". Μπορείς να αποκλείσετε κάποιον που έχετε μπλοκάρει στο παρελθόν, Πάρα πολύ.

Βήμα 10: Κάντε κλικ στο "Τέλος" για να τερματίσετε την εκπομπή.

Μόλις το κάνετε αυτό, το βίντεο θα παραμείνει στο Χρονολόγιο ή τη Σελίδα σας όπως και σε οποιαδήποτε άλλη θέση βίντεο.

Βήμα 11: Δημοσιεύστε την απάντησή σας και αποθηκεύστε το βίντεο στο ρολό της φωτογραφικής μηχανής σας.

Μόλις ολοκληρώσετε την εκπομπή σας, θα συναντήσετε μια οθόνη παρόμοια με αυτή που έχω στην οθόνη παρακάτω. Εάν θέλετε να το δημοσιεύσετε, αυτό θα επιτρέψει σε άλλους να προβάλουν το βίντεό σας μόλις σταματήσετε τη μετάδοση. Στη συνέχεια, πατήστε το κουμπί λήψης για να αποθηκεύσετε το βίντεο στο ρολό της φωτογραφικής μηχανής, ώστε να έχετε αντίγραφο του πρωτοτύπου για φύλαξη.

FBlivepostreplay.png

Βήμα 12: Τελειώσατε.

Μπορείτε πάντα να επιστρέψετε στην ανάρτηση στο Χρονολόγιο ή τη Σελίδα σας και να επεξεργαστείτε την περιγραφή, να αλλάξετε τις ρυθμίσεις απορρήτου ή να διαγράψετε το βίντεο, όπως θα κάνατε και σε οποιαδήποτε άλλη θέση.

FBlive_post.png

Πώς να κάνετε Broadcast στο Facebook ζωντανά μέσω Desktop

Αν είστε διαχειριστής ή συντάκτης μιας σελίδας Facebook για το εμπορικό σήμα σας, μπορείτε επίσης να μεταδώσετε ζωντανά από έναν επιτραπέζιο υπολογιστή. Αυτό δεν είναι τόσο αυθόρμητο όσο η εκπομπή από μια κινητή συσκευή (και, προφανώς, δεν είναι τόσο κινητό), αλλά αυτό θα μπορούσε να είναι μια καλή επιλογή για τη μαγνητοσκόπηση πιο στατικών εκπομπών. Για παράδειγμα, πρόσφατα έχουμε μεταδώσει μια ομάδα Facebook Live για τον εορτασμό της Παγκόσμια Ημέρα της Γυναίκας. Οι συμμετέχοντες στο διαγωνισμό και ο συνεντευκτής καθόταν καθ 'όλη τη διάρκεια του χρόνου, ένα παράδειγμα όταν η μετάδοση από μια πιο σταθερή συσκευή θα μπορούσε να είναι πιο αποτελεσματική.

Βήμα 1: Μεταβείτε στη σελίδα σας και πατήστε το πλαίσιο "Γράψτε κάτι", σαν να γράφετε μια νέα ανάρτηση.

FB_live_desktop_see all.png

Αγγίξτε την επιλογή μενού "See All" και κάντε κλικ στο "Έναρξη ενός βίντεο ζωντανής".

FB_live_desktop_1.png

Βήμα 2: Γράψτε μια συναρπαστική περιγραφή του βίντεό σας που θα εμφανιστεί στη χρονολογική σειρά της σελίδας σας και στη ροή ειδήσεων.

Επιλέξτε μια περιγραφική και δελεαστική περίληψη για να σχεδιάσετε τους θεατές και να τους κάνετε να ξεσηκώσετε το Facebook Live για να αρχίσετε να παρακολουθείτε.

FB_live_desktop_2.png

Στη συνέχεια, κάντε κλικ στο κουμπί "Επόμενο".

Βήμα 3: Δώστε την άδεια χρήσης του Facebook για να χρησιμοποιήσετε την κάμερα και το μικρόφωνο του υπολογιστή σας.

Δεν θα σας το ζητήσουμε ξανά μόλις το κάνετε για πρώτη φορά.

fb_live_desktop_3.png

Βήμα 4: Ελέγξτε για να βεβαιωθείτε ότι η περιγραφή και η προβολή βίντεο είναι τελικά πριν ξεκινήσετε τη μετάδοσή σας.

fb_live_desktop_5.png

Από εδώ, έχετε επίσης τη δυνατότητα να μοιράζεστε ζωντανό βίντεο από μια εξωτερική συσκευή, όπως μια βιντεοκάμερα ή άλλη συσκευή εγγραφής. Πατήστε "κάντε κλικ εδώ" για να ρυθμίσετε τη συγκεκριμένη σύνδεση.

Βήμα 5: Πατήστε "Go Live" για να ξεκινήσει η μετάδοσή σας.

Το Facebook θα σας δώσει μια αντίστροφη μέτρηση "3, 2, 1 ... πριν πάτε ζωντανά". Πατήστε "Τέλος" όταν είστε έτοιμοι να τερματίσετε τη μετάδοση.

Βήμα 6: Η εκπομπή θα εμφανιστεί στη ροή ειδήσεων και στη χρονολογική σειρά της σελίδας σας, όπου μπορείτε να την επεξεργαστείτε αγγίζοντας το αναπτυσσόμενο βέλος στην επάνω δεξιά γωνία.

Από εδώ, μπορείτε να αλλάξετε την περιγραφή, να αλλάξετε την ημερομηνία δημοσίευσης ή να δημιουργήσετε μια νέα αναρτήση στο Facebook με τη μετάδοση. Αν θέλετε ένα βίντεο να συγκεντρώνει περισσότερη αφοσίωση, μπορείτε επίσης να το τοποθετήσετε στην κορυφή της σελίδας της μάρκας σας, ώστε να είναι η πρώτη θέση που βλέπουν οι επισκέπτες όταν επισκέπτονται.

hubspot fb live.png

Τώρα που ξέρετε πώς να μεταδώσετε από όλες τις συσκευές, ας δούμε πώς να αναλύσουμε τα βίντεο του Facebook Live.

Πώς να αναλύσετε την απόδοση του Live Video σας

Πώς να αποκτήσετε πρόσβαση στο βίντεο Analytics σε μια επιχειρηματική σελίδα Facebook

Για να αρχίσετε να αναλύετε τις εκπομπές σας στο Facebook Live, μεταβείτε στην καρτέλα "Insights" στην κορυφή της σελίδας Facebook του εμπορικού σας σήματος:

Facebook Insights tab.png

Στη συνέχεια, κατευθυνθείτε στην ενότητα "Βίντεο" των αναλύσεων σας στην αριστερή πλευρά της οθόνης.

facebook insights video.png

Από εκεί, κάντε κύλιση προς τα κάτω στην ενότητα "Κορυφαία βίντεο" και επιλέξτε ένα βίντεο από αυτό το μενού για να το δείτε ή πατήστε "Βιβλιοθήκη βίντεο" για να δείτε όλα τα βίντεο που έχει δημοσιεύσει ποτέ η σελίδα σας.

hubspot κορυφαία βίντεο

Τώρα, ας βυθιστούμε στο βρώμικο.

Τα αναλυτικά στοιχεία απόδοσης που είναι διαθέσιμα για τα βίντεο του Facebook Live είναι παρόμοια με εκείνα των κανονικών βίντεο στο Facebook, με κάποιες τακτικές προσθήκες.

  • Για προ-εγγεγραμμένα βίντεο: Το Facebook σάς επιτρέπει να αναλύετε λεπτά προβολής, μοναδικούς θεατές, προβολές βίντεο, προβολές 10 δευτερολέπτων, μέση ολοκλήρωση% και ανάλυση των αντιδράσεων, των σχολίων και των μετοχών.
  • Για τα ζωντανά βίντεο του Facebook: Το Facebook σάς επιτρέπει να αναλύσετε όλες τις μετρήσεις που αναφέρθηκαν παραπάνω, καθώς και τους κορυφαίους ζωντανούς θεατές, τις συνολικές προβολές, το μέσο χρόνο παρακολούθησης, τους ανθρώπους που έχουν φτάσει και τα δημογραφικά στοιχεία του ποιος παρακολούθησε το βίντεό σας.

FBLIve_analytics1.png

Εκτός από όλους αυτούς τους στατικούς αριθμούς, μπορείτε να κάνετε κλικ σε κάθε μετρική για να δείτε πώς άλλαξε με την πάροδο του χρόνου όταν το βίντεο ήταν ζωντανό. Για παράδειγμα, αν κάνουμε κλικ στο "Peak Live Viewers", θα δούμε αυτό το διαδραστικό γράφημα των τηλεθεατών με την πάροδο του χρόνου:

FBlive_peakviewers.png

Μπορείτε ακόμη να δείτε ποιος ήταν ο τυπικός σας θεατής κατά τη διάρκεια της εκπομπής σας, με βάση τις πληροφορίες του προφίλ του Facebook:

fblive_demographics.png

Τώρα που έχετε τα βήματα κάτω, ας πάρουμε σε μερικές συμβουλές και κόλπα.

14 Συμβουλές & Κόλπα για να αξιοποιήσετε στο έπακρο το Facebook Live

Υπάρχουν πολλά μικρά πράγματα που μπορείτε να κάνετε για να αποφύγετε τα μέγιστα από τα βίντεό σας στο Facebook Live. Παρακάτω είναι ένα παράδειγμα ενός από τα πρώτα βίντεο του Facebook Live από το Refinery29. Αυτό ήταν το πρώτο βίντεο μιας ζωντανής τηλεοπτικής σειράς με πέντε μέρη που ονομάζεται "Chasing Daylight", παρουσιάζοντας μια τυπική νύχτα για τις γυναίκες σε πέντε διαφορετικές πόλεις σε όλο τον κόσμο. Ο συνάδελφός μου, HubSpot Marketing Manager Lindsay Kolowich, παρακολούθησε αυτό το ένα κάτω, και αναφερόμαστε σε αυτό σε μερικές από τις παρακάτω συμβουλές.

Προειδοποίηση: Κάποια γλώσσα NSFW.

1) Δοκιμάστε το ζωντανό βίντεο χρησιμοποιώντας τη ρύθμιση απορρήτου "Μόνο εγώ".

Εάν θέλετε να παίζετε με ζωντανή μετάδοση χωρίς να το μοιράζεστε με κάποιον άλλο, μπορείτε να αλλάξετε τη ρύθμιση απορρήτου, ώστε να είστε ο μόνος που μπορεί να το δει - όπως και με οποιαδήποτε άλλη δημοσίευση στο Facebook.

To switch the privacy setting to "Only Me," follow steps 1–4 in the instructions above.

FBliveonlyme.png

2) Διασπάστε ζωντανά βίντεο με άλλες αναρτήσεις στο Facebook.

Επειδή Το Facebook κατατάσσει τα ζωντανά βίντεο υψηλότερα από άλλα βίντεο και άλλους τύπους μηνυμάτων, συνιστούμε να διαχωρίζετε τα βίντεο σας στο Facebook Live από άλλα περιεχόμενα του Facebook που δημοσιεύετε για να μεγιστοποιήσετε την πρόσβασή σας οργανική προσέγγιση.

3) Συνεχίστε να εισάγετε τον εαυτό σας.

Όταν ξεκινάτε για πρώτη φορά το βίντεο, πάρτε ένα λεπτό για να παρουσιάσετε τον εαυτό σας και τι είναι το βίντεο. Αλλά έχετε κατά νου ότι όταν ξεκινάτε για πρώτη φορά ζωντανή ροή, ίσως να παρακολουθείτε μηδενικούς ανθρώπους. Ακόμα και μερικά δευτερόλεπτα, θα μπορούσατε να έχετε μόνο μια χούφτα θεατών. Καθώς οι χρήστες βρουν το βίντεό σας στις ειδήσεις τους, θα ενταχθούν - αλλά αυτό σημαίνει ότι θα θελήσετε να επαναφέρετε τον εαυτό σας μια δεύτερη, τρίτη και ακόμη και τέταρτη φορά για να πιάσετε τους ανθρώπους.

Για παράδειγμα, στο βίντεο Refinery29 παραπάνω, ο οικοδεσπότης Lucie Fink παρουσιάζει τον εαυτό του τρεις φορές μέσα στα πρώτα λεπτά και αρκετές φορές μετά από αυτό.

Ένα δευτερόλεπτο στο:

"Δεν ξέρω αν έχουμε κάποιον στην εκπομπή ακόμα, οπότε θα περιμένω περίπου ένα λεπτό για να δούμε ποιος θα μας ενώνει".

Ένα λεπτό σε:

"Καλωσορίζω τους θεατές του 309 εδώ, είμαι η Lucie Fink από το Refinery29, για να ανακαλύψω αυτό που συμβαίνει αυτή τη στιγμή, αυτό είναι το Επεισόδιο Ένα της νέας παγκόσμιας πρωτοβουλίας του Refinery29," Chasing Daylight ".

Λίγα λεπτά στο:

"Ακριβώς για να δώσω μια γρήγορη ανασκόπηση για το ποιος είμαι, σε περίπτωση που δεν ξέρετε - είμαι η Lucie Fink, δουλεύω στο Refinery 29. Σήμερα, κάνω όλη αυτή τη νέα σειρά και αυτό ουσιαστικά δίνει εσείς βλέπετε τις ζωές των γυναικών σε όλο τον κόσμο. "

15 λεπτά σε:

"So now that we have 3.5 thousand people in this broadcast, let me just start from the top because some of you might not know what is happening. I'm Lucie Fink from Refinery29, and you might know me from some videos, you might not. Either way, it is nice to meet you. Today, we are starting a new video series on Refinery's Facebook Live platform. It's called 'Chasing Daylight,' and it's gonna be on every night this week."

25 λεπτά σε:

"That's what I think is so cool about 'Chasing Daylight.' For the people who are new and don't really get why I'm sitting on my toilet, the answer is, I am Lucie Fink, and [this is] Episode One, the New York version of 'Chasing Daylight,' which is Refinery29's new live Facebook series that's starting right now."

4) Κάντε το βίντεο οπτικά ζωντανό.

Θα πρέπει να είναι οπτικά engaging -- not just at the very beginning of your broadcast (although that'll be important for when folks view the video later), but throughout the video as more and more people join in.

The more visually engaging you can be, the more you can entice people to stick around. That means keeping the camera moving and not just sitting in one place -- something Lucie did really well in that Refinery29 video.

Not only will you get more viewers this way, but you'll also get your broadcast ranked higher in other people's News Feeds. Το Facebook άρχισε να παρακολουθεί τα σήματα της εμπλοκής βίντεο -- like turning on the audio, switching to full-screen mode, or enabling high definition -- interpreting that as users enjoying the video. As a result, they've tweaked the algorithm so videos that are engaged with in these ways will appear higher up on the feed.

5) Κάντε το αυθόρμητο.

What makes a live video special? The spontaneous, interactive nature of it. People love the ability to interact, and they love the novelty of viewing someone in a live moment when anything could happen. In many ways, it's the new reality TV.

A big part of what makes Refinery29's live video so great is how much Lucie and her friends embrace the "live," spontaneous nature of it. For example, at one point, Lucie calls on her friends to reenact a scene from the Broadway show Χάμιλτον. It was scrappy, unrehearsed, and really funny. Her other friends were laughing at her. It reminded me of a fun night with my own friends. "This is literally what we do at the office," Lucie said about the performance through laughs.

These moments are what make live video special, and they're exactly what differentiates it from scripted, edited, or otherwise pre-recorded videos. Embrace the platform. Banter is always, always good.

6) Don't worry about mistakes or stutters.

Spontaneity works -- even if your Facebook Live doesn't go according to plan.

Let's face it, we're all human. And when humans and technology mix, there can sometimes be technical difficulties.

If you're recording a live video, things might go wrong -- your equipment could malfunction, you could lose your train of thought, or you could get photobombed by a random passerby. You can't call "cut" if things happen -- you have to roll with them and keep filming and talking.

Τα καλά νέα? Αυτά τα πράγματα βοηθούν να κρατήσετε την εκπομπή σας ανθρώπινη και πραγματική. Εάν κυλάτε το τηλέφωνό σας ενώ φωτογραφίζετε, γελάτε και τηλεφωνείτε. Εάν ξεχάσετε αυτό που λέγατε, κάνετε ένα αστείο. Το κλειδί είναι να κρατήσετε την εκπομπή σαν μια διασκεδαστική συζήτηση, οπότε αν συμβούν λάθη, κρατήστε το φως και κρατήστε τις γραμμές επικοινωνίας ανοικτές με τους θεατές σας.

For example, if you make a mistake during your Facebook Live, ask viewers to write in the comments if they've made the same mistake, too.

7) Ενθαρρύνετε τους θεατές να προτιμούν και να μοιράζονται το βίντεο.

One of the primary ways Facebook's algorithm ranks a post is by how many people Like and share it. The more people who Like and share your live broadcast, the more it'll show up in people's News Feeds.

But when people are watching a video, they may be more distracted from Liking and sharing it than they would a text or photo post. (That's something οι άνθρωποι στο Facebook παρατήρησαν σχετικά με το περιεχόμενο βίντεο νωρίς, γι 'αυτό άρχισαν να παρακολουθούν και άλλα σήματα εμπλοκής βίντεο, όπως και την ενεργοποίηση της έντασης).

In Refinery29's video, you'll notice Lucie explicitly asks viewers to Like and share the video many times throughout. Here are a few examples:

  • "If you like this broadcast and share it right now, you guys will be part of this brand new series that's starting right now on Refinery29."
  • "If you guys share this broadcast, you'll be part of history. And what's better than being part of history?"
  • "Thumbs up if you like Hamilton."
  • "Thank you guys for all these Likes. My screen is absurdly blue right now because I'm getting tons of thumbs up."
  • "Share this with your best girlfriend who you think is strong and powerful."

I like the last example the best because she's asking viewers to share it with a specific type of person -- in this case, a best girlfriend. This might prompt viewers to think, "Hey, she's right, my friend Stacy might like this" and then share it with that specific friend.

8) Επικοινωνήστε με τους σχολιαστές και καλέστε τους με το όνομα.

Ο αριθμός των σχολίων στη μετάδοσή σας είναι ένας άλλος τρόπος για να φτάσετε στο Facebook να του δώσετε υψηλότερη βαθμολογία σχετικότητας, making it more likely to show up on people's News Feeds. So encourage your viewers to comment, and engage with people who are commenting by answering their questions and calling them out by name. Not only will it get more people to comment, but it's also a fun way to include your viewers in the live experience, which could make them stick around longer.

Επιπλέον, το κοινό σας θα είναι ενθουσιασμένο να σας ακούσει να αναφέρετε το όνομά τους και να απαντήσετε στις ερωτήσεις τους όταν είστε ζωντανοί.

In the Refinery29 video, Lucie was constantly engaging with viewers and commenters. At one point, for example, she said, "We're so excited to see you guys! Do you have any questions for someone who lives in New York City?" Then, she read a few of the comments that came in and responded to them -- using commenters' first names.

We do this here at HubSpot with our Facebook Live broadcasts, too. Check out all the chatter in the comments -- we used those questions to keep our discussion going.

9) Να έχει κάποιος άλλος να παρακολουθεί και να απαντά σε σχόλια από έναν επιτραπέζιο υπολογιστή.

When you're the one holding the camera for a Facebook Live video, it's really hard to see the comments popping up on the mobile screen. If the comments are coming in fast, it's especially easy to lose sight of them as they disappear below the fold. Plus, you're probably occupied by recording and entertaining viewers.

Because of this, it's always a good idea to have an additional person logged into the primary account to monitor the comments on a desktop computer. That way, they can take care of responding so the person recording the video can concentrate on creating a great experience.

10) Υποσημειώστε τη μετάδοσή σας στην ενότητα σχολίων.

Your viewers may be tuning in and out to watch your video during the work day, or they might simply be watching your video without sound. Either way, periodically subtitling the video in the comments section is a great way to keep people engaged. This also allows people who are tuning in late to catch up on what's going on.

Take some inspiration from Refinery29 -- it captioned the video with some of the most snackable one-liners and quotes from the broadcast in the comments section:

FBliverefinery29comments.png

11) Ζητήστε από τους θεατές να εγγραφούν σε ζωντανές ειδοποιήσεις.

In addition to asking for Likes, shares, and comments, ask viewers to subscribe to live notifications. To do that, all viewers have to do is click the small, downward-facing arrow in the top right-hand corner of the live video post, and choose "Turn On Notifications."

You can also ask them to Like your brand on Facebook, which will make it more likely that they'll be notified of your next live broadcast. Lucie does this in the Refinery29 video.

12) Εκπομπή για τουλάχιστον 10 λεπτά.

As soon as you begin recording your live video, you'll start slowly but surely showing up in people's News Feeds. The longer you broadcast -- especially as Likes, comments, and shares start coming in -- the more likely people are to discover your video and share it with τους οι φιλοι.

Επειδή ο συγχρονισμός είναι ένας τόσο σημαντικός παράγοντας για την εμπλοκή σε αυτά τα ζωντανά βίντεο, σας συνιστούμε να παίζετε τουλάχιστον για 10 λεπτά, αν και μπορείτε να μείνετε ζωντανός για 90 λεπτά για ένα δεδομένο βίντεο.

13) Πείτε αντίο πριν τελειώσετε.

Before you end your live broadcast, be sure to finish with a closing line, like "Thanks for watching" or "I'll be going live again soon."

Η Lucie από το Refinery29 έλεγξε μερικές άλλες αιτήσεις αφοσίωσης από τη λίστα στο τέλος της εκπομπής της:

"So, we are about to sign off. It's been such an amazing first episode of 'Chasing Daylight.' . . . Don't forget to share this to your friends right now so you can always find this series and go back to it. . . . We're so happy that you tuned into our episode in New York. . . . Goodnight from New York City!"

14) Προσθέστε ένα σύνδεσμο προς την περιγραφή αργότερα.

Once you've finished the live broadcast, you can always go back and edit the description, change the privacy settings, or delete the video, just like you would any other post.

Here's where you can add a trackable link to the description in the post, which can direct future viewers to your live video series page, the site of whatever campaign you're using the video to promote, or somewhere else.

Για να επεξεργαστείτε την περιγραφή ενός βίντεο: Find the video on your Timeline or Page and click the downward-facing arrow in the top right-hand corner of the post. Choose "Edit Post" from the dropdown menu, and edit the description accordingly.

fb live επεξεργασία μετά-1.png

We hope this has been a helpful guide. We'll keep you posted with any new developments and tips for connecting with your audience in more cool ways.

 

Πηγή

Διαφημίσεις

Αφήστε μια απάντηση

GTranslate Your license is inactive or expired, please subscribe again!